Comment créer une offre qu'ils ne peuvent pas refuser
Aug 01, 2025
Tu lances ta nouvelle offre. Tu la présentes à 20 prospects.
3 réponses : “Intéressant, je vais y réfléchir.”
17 silences radio.
❌ Le problème ? Tu as créé l'offre que TU voulais vendre, pas celle qu'ILS voulaient acheter.
👉 La différence : une offre irrésistible part du problème du prospect, pas de ta solution.
Selon une étude de HubSpot, 72% des consommateurs affirment que les entreprises ne comprennent pas leurs besoins réels. Et 84% des échecs de lancement viennent d'un mauvais product-market fit.
Créateurs centrés sur eux vs Créateurs centrés client
Le créateur centré sur lui (ce que tout le monde fait)
Il part de son expertise : Je sais faire X, donc je vais vendre X.
Il liste ses compétences dans son offre : Formation complète sur Y avec mes 10 ans d'expérience.
Il justifie son prix par son travail : J'ai passé 6 mois à créer ça, ça vaut 2000€.
Résultat : offre logique mais froide. Peu de conversions.
Le créateur centré client (ce qui marche vraiment)
Il part du problème du prospect : Ils galèrent avec X, je vais résoudre exactement ça.
Il formule son offre en bénéfices clients : Comment obtenir Y sans Z en moins de 30 jours.
Il justifie son prix par la valeur générée : Ça te fait économiser 10h/semaine, soit 2000€/mois de temps.
Résultat : offre émotionnelle et désirable. Taux de conversion élevé.
La différence ? L'un vend ses capacités. L'autre vend des résultats.
Vérité #1 - Ils n'achètent pas ton produit, ils achètent un futur meilleur
L'exemple du développeur web
❌ Offre qui ne vend pas : Création de site web professionnel avec React, responsive design et SEO optimisé.
🧠 Focus : compétences techniques.
✅ Offre qui cartonne : Site web qui génère des prospects qualifiés pendant que tu dors.
❌ Focus : résultat business du client.
Ce qu'ils achètent vraiment
Les gens n'achètent pas :
❌ Des fonctionnalités
❌ Du temps passé
❌ De l'expertise
❌ Des process
Les gens achètent :
✅ Des résultats
✅ Du temps gagné
✅ Des problèmes résolus
✅ Un futur désirable
Framework "Before/After/Bridge"
1️⃣Before : leur situation actuelle (frustrante)
2️⃣ After : leur situation désirée (aspirationnelle)
3️⃣ Bridge : ton offre comme pont entre les deux
Exemple consultant :
Before : Tu travailles 60h/semaine pour 3000€/mois
After : Tu veux 8000€/mois en travaillant 30h/semaine
Bridge : Méthode pour doubler tes revenus en divisant ton temps par 2
Vérité #2 - Le problème spécifique bat la solution générale
L'erreur du”"tout-en-un”
“Formation complète sur le marketing digital”
Problème : trop large, trop vague, trop intimidant.
Réaction prospect : “C'est trop, je ne sais pas par où commencer.”
La puissance de l'ultra-spécialisation
“Comment écrire 10 posts LinkedIn par semaine en 2h”
Avantage : ultra-spécifique, résultat précis, timeframe clair.
Réaction prospect : “C'est exactement ce dont j'ai besoin.”
La règle du “inch wide, mile deep”
Inch wide : problème très précis
Mile deep : solution très approfondie sur ce problème précis
Exemple prestataire graphiste :
Large (peu vendeur) : Services de design graphique
Spécifique (vendeur) : Logo + charte graphique pour startup tech en 7 jours
Pourquoi ça marche : le prospect se dit “C'est exactement moi” au lieu de “Ça pourrait m'intéresser”.
Vérité #3 - L'objection cachée tue plus de ventes que le prix
Les objections de surface vs les objections réelles
Objection de surface : C'est trop cher
Objection réelle : Je ne suis pas sûr que ça marche pour MOI
Objection de surface : Je n'ai pas le temps
Objection réelle : J'ai peur de ne pas réussir à appliquer
Objection de surface : Je vais réfléchir
Objection réelle : Je ne te fais pas confiance
Les 5 objections cachées les plus fréquentes
- Est-ce que ça marche pour quelqu'un comme moi ?
Solution : Témoignages de profils similaires au prospect
- Et si je n'arrive pas à appliquer ?
Solution : Processus simple + support + garantie
- Est-ce que je peux faire confiance à cette personne ?
Solution : Transparence, preuves, historique client
- Ça a l'air trop beau pour être vrai
Solution : Honnêteté sur les difficultés + résultats réalistes
- C'est peut-être le mauvais moment
Solution : Urgence réelle + coût de l'inaction
Technique de neutralisation des objections
Étape 1 : Anticipe l'objection dans ton offre
Étape 2 : Reformule-la avec empathie
Étape 3 : Apporte la réponse factuelle
Étape 4 : Montre la preuve sociale
Selon les neurosciences, 95% des décisions d'achat sont émotionnelles puis rationalisées après coup par le cerveau logique.
Ton test final : enthousiasme ou politesse ?
Une offre irrésistible ne se crée pas dans ton bureau.
Elle se découvre dans les conversations avec tes prospects.
Challenge pour cette semaine :
- Interview 3 prospects sur leur plus gros problème
- Reformule ton offre avec leurs mots exacts
- Teste la nouvelle version sur 5 personnes
Question finale : quand tu présentes ton offre, les gens disent “Intéressant” ou “C’est de ça que j’ai besoin !” ?
S'ils disent “Intéressant” : tu parles à leur tête. Trouve l'émotion.
S'ils disent “J'en ai besoin” : tu parles à leurs tripes. Tu tiens ton offre irrésistible.
PS : Arrête de créer ce que tu veux vendre.
Découvre ce qu'ils veulent acheter.
Pierre
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